企業網站建設完成后，對網站數據分析的最終目的是利用數據分析的結果來指導網站監控流量，吸引流量，保持流量，并利用流量實現顧客轉化等目標，網站數據分析的作用主要包括以下幾個方面。

一、監測網站的運行狀況；

最基本的應用是網站數據分析，即監測網站運行狀態。確保站點在一天24小時內不間斷地提供服務，收集站點日常產生的各種類型的數據，包括訪問量、點擊量、IP、用戶訪問區等，并通過統計這些數據生成相應的報表，展現站點的運行狀態。通過訪問量、點擊等數據的變化趨勢，以及網頁訪問時長、頁面跳出率等數據，可以幫助運營商從各個角度了解網站的狀況是否良好，最終形成各種數據進行分析、優化，最終實現用戶轉化。

二、提高網站推廣的效果；

利用網站數據分析可對相關推廣效果進行評價，指導網站推廣方式。在各搜索引擎中分析網站的搜索詞排名和點擊率，以及網站在搜索引擎中的收錄、排名和展示。理解搜索引擎商業推廣結果頁面引導者后續的流量表現，進而調整網頁在搜索結果頁面的排名，針對搜索引擎用戶進行營銷活動。

三：網站目錄結構優化：

本研究透過統計資料，評估網站布局是否合理，是否具有吸引力，各頻道之間是否有相關性，分析網站內、外流量的導入、導出情況，了解合作網站，評估投放廣告的實際效果，分析各頻道之間流速之相關度，以及外析網站使用者存取路徑，了解網站建設中可能存在的問題。通過檢索關鍵詞分析，可以幫助網站進行內容優化及頁面布局，了解各頻道之間的相關性，幫助網站改進內容，了解外部導入網站所帶來的合作價值，分析市場活動的行為導向，以及合作伙伴所帶來的流量價值。

四：提高訪問者對網站的粘性：

在分析了網站瀏覽量、點擊次數、跳出次數等數據后，網站建設運營人員可以了解到訪客來自哪里，關注了什么內容，最大程度地流失了訪客，由此可以了解網站的哪些內容是網民感興趣的，哪些內容是用戶不感興趣的，了解了訪客最常進入的路徑，從而找到留住忠實訪客、避免用戶流失的辦法。